在現(xiàn)代化妝品營銷中化妝品包裝除了具有盛放、保護產(chǎn)品的功用，還必須具有吸引顧客購買的作用，與其他產(chǎn)品比較化妝品更重視包裝的美觀和特性。

化妝品是一類以抵達人體清潔和美容為目的的日用化學(xué)制品，它不只直接作用于人們的形象，一起也影響著人們的精神生活。簡練、新鮮、高雅、特性是現(xiàn)代化妝品包裝規(guī)劃的新趨勢。

現(xiàn)在的化妝品包裝經(jīng)過柔美聳立的造型、溫馨浪漫的色彩、規(guī)整灑脫的字體和精工細(xì)制的質(zhì)料等元素表現(xiàn)，尋求視覺上的顯貴高雅和抒情詩般的情調(diào)品味。

化妝品作為時尚消費品，代表著時尚、前衛(wèi)和潮流，除了有必定的運用成效外，仍是一種文明的表現(xiàn)，是運用功用與精神文明的結(jié)合，滿足顧客對美的心思尋求，包裝是一個極其重要的環(huán)節(jié)。合適的包裝不光可以吸引顧客的留意，并且還可以將該品牌的層次表現(xiàn)得酣暢淋漓。

化妝品瓶的包裝是一個色彩絢爛的國際，不同品牌的化妝品會依據(jù)本身特征挑選恰當(dāng)?shù)纳省０咨?、綠色、藍色、粉色等最常見，而紫色、金色、黑色則標(biāo)志奧妙顯貴，可用于高級、更具特性的化妝品包裝。

特性化的圖形因其鮮明的特征而被作為一種共同的符號語言在化妝品包裝規(guī)劃中運用，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的特征，表明產(chǎn)品的成分和展示產(chǎn)品的運用。在進行化妝品包裝圖形的創(chuàng)意時，要充分把握產(chǎn)品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相共同。

化妝品瓶應(yīng)是共性與特性并存的表現(xiàn)，規(guī)劃師在規(guī)劃時應(yīng)考慮包裝的功用和整體美感的和諧共同。普通化妝品包裝多以常見的幾何形為首要形狀，但特性化妝品包裝要求有其共同風(fēng)格。

在化妝品包裝的特性化表現(xiàn)中，以自然界事物作為仿照目標(biāo)的仿生是常見的一種規(guī)劃辦法，與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生規(guī)劃既親近又生動有趣，抵達了有用與特性的完美共同。

化妝品包裝上的文字是顧客挑選化妝品的依據(jù)?；瘖y品包裝上的文字首要包含品牌稱號、產(chǎn)品稱號、說明介紹性文字等。規(guī)劃師在進行品牌文字規(guī)劃時，可從品牌文字的形狀與組合上進行考慮，這樣創(chuàng)造出的文字才干賦有特性、引發(fā)人們的審美愉悅感。

產(chǎn)品稱號應(yīng)該朗朗上口、規(guī)劃簡練、讓顧客一目了然。說明性文字對化妝品運用信息的傳達起著至關(guān)重要的作用。組合奇妙、字型出色的說明性文字能使人愉快，留下美好形象，然后獲得出色的心思反響。

化妝品包裝上文字的巨細(xì)、字體、排列，以及圖形、色彩的呼應(yīng)是抵達文字風(fēng)格、版式整體視覺作用及主題內(nèi)容協(xié)調(diào)共同的重要因素，因此文字不只要在字體上和整體配合好，色彩和部分筆畫要加工，更要凸顯出文字的特性化規(guī)劃，這樣才干抵達完美的作用。引薦閱讀：產(chǎn)品包裝的情感染規(guī)劃！

當(dāng)今的化妝品包裝規(guī)劃尋求與傳統(tǒng)結(jié)合，展示共同的才智與時代氣息，力求做到方式與內(nèi)在的高度共同。例如：德國規(guī)劃的科學(xué)性、邏輯性和理性謹(jǐn)慎的造型風(fēng)格、意大利規(guī)劃的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)，無不植根于他們不同的文明觀念中。

面臨全球環(huán)境惡化，作為時尚標(biāo)志之一的化妝品順應(yīng)環(huán)保潮流打開，在包裝規(guī)劃中開端選用可回收或可降解的資料，避免其成為不行運用和再生的垃圾，大力提倡有機綠色以減少對環(huán)境的影響。

很多品牌還將產(chǎn)品的說明印在包裝盒內(nèi)部，以減少紙張的糟蹋。越來越多的化妝品企業(yè)和規(guī)劃師正逐漸建立環(huán)保理念，對包裝進行減量。

化妝品瓶千姿百態(tài)、特性豐厚，規(guī)劃師在滿足了包裝的基本功用外，可以打開幻想的翅膀自在飛翔，將藝術(shù)進入技術(shù)，審美進入科學(xué)，完結(jié)有用性與裝飾性的共同，竭力按美的規(guī)則把品牌符號、文字、圖形、色彩、造型等元素特性化，終究把化妝品包裝規(guī)劃提升到一個應(yīng)有的高度。